未来几年，五金企业如何走出一条符合自己的品牌建设之路

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2014-04-02 09:13:51 新闻来源：天机传动

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东莞天机传动

在今后几年，国内的五金机械类工具产品将走向人性化、智能化的发展道路。但我国目前还处在发展中的国家阶段，五金工具

生产商以中小企业为主，低水平的重复建设十分严重。“企业要想发展应还得从产品、质量和品牌抓起。”东莞台机减速机有限公司

总经理罗总表示。特别的是工业领域用户对自主品牌的接触并不多，对其质量和服务还不够信任，这也成为国内五金工具品牌发展

依然受阻的主要原因。而随着产业的发展和市场竞争的加剧，五金工具行业必将进入品牌塑造混战阶段。提高产品的质量，拥有自

主的专利、品牌及服务，才是企业生存发展的王道。

发展自主品牌需要一个漫长的过程，别说是国际市场，就算是在国内市场推广自主品牌也都并非易事。而面对国内同样的营销

渠道，外国品牌可以大张旗鼓抢占市场，中国企业却只能靠贴牌求发展，国内企业应当深深反思。未来三年将是五金工具行业打造

品牌的黄金期，五金工具企业要怎么做好品牌建设？东莞台机减速机有限公司的罗总给出了一下三条建议：

第一，企业要做好品牌定位。

品牌定位并不是单纯的价格定位，而是根据目标市场需求和自己的优势来定位，（例如台湾天机：定位的就是磁粉离合器的专

业生产厂家），同样的道理，企业在进行品牌定位时，首先要找准目标市场，然后与竞争对手比较并发现自己的优势，把市场需

求与企业优势结合，形成品牌的核心价值，进而做好品牌定位！

第二，要塑造好品牌。

企业做好品牌定位后，接下来需要解决企业品牌和产品的关系。当前很多五金工具企业把品牌竞争的着眼点集中在产品上，而

对于技术比较成熟的五金工具行业来说，产品同质化是一种普遍的现象，过度的产品竞争直接导致的就是价格竞争，进而导致产品

质量下降、缺乏创新力。其实客户购买的不仅是产品本身，更多的是对产品的使用感受，包括功能、品质、价格以及外型和售后服

务等，这些感受综合起来就形成了品牌。此外，品牌形象要清晰，一个连品牌形象都不清晰的企业，又怎么会得到客户的认同？

更谈不上品牌溢价。

第三，要做好品牌传播。

目前五金工具行业的品牌比较繁杂，我们如果忽视媒体及公关的力量，就很难建立品牌统一形象，更不要说做好品牌传播。就

五金工具行业而言，可传播的媒体有很多，五金工具工厂店就是其中之一。五金工具工厂店首页的品牌大全栏目，是专门展示五

金工具品牌的页面，目前已有3000多个大大小小的五金工具品牌入驻，是五金工具企业宣传推广品牌的理想平台。

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